Gevraagd om een ​​campagne te ontwikkelen ter ondersteuning van de gelijkheid van vrouwen in de sport, besloot PR-bureau Ketchum om de geliefde mascotte van het 125 jaar oude merk Cracker Jack van Frito-Lay een krachtige make-over te geven.Het team herontdekte "Sailor Jack" als "Cracker Jill" voor een initiatief dat was getimed voor het nieuwe Major League Baseball-seizoen."Vanaf het moment dat ze het idee presenteerden, zagen we de visie en wisten we dat het niet de vraag was of we het moesten doen, maar hoe snel we aan de slag konden", zegt Tina Mahal, VP marketing bij Frito-Lay North America, vertelt Muse."Het opnieuw bedenken van een iconisch merk is nooit gemakkelijk, maar de reacties zijn overweldigend positief - en dit is nog maar het begin voor Jill."Zorg ervoor dat Jills, eigenlijk, als vijf verschillende versies van het personage verschijnen op speciale editie-pakketten die beschikbaar zijn in honkbalvelden in het hele land en door donaties van $ 5 of meer aan de non-profit Women's Sports Foundation:"De vijf verschillende afbeeldingen van Jill zijn gemaakt om de opmerkelijke diversiteit in het hele land te vieren, en ze werden geïnspireerd door de meest vertegenwoordigde etniciteiten, volgens het US Census Bureau, in de hoop dat miljoenen meisjes en vrouwen een deel van zichzelf zien," zegt Mahal.De verhuizing genereerde beaucoup-dekking voor de oorzaak.Cracker Jack beloofde ook $ 200.000 aan het WSF en tikte platina-verkopende zanger Normani aan voor een bijgewerkte versie van 'Take Me Out to the Ball Game'.Schakel JavaScript in om deze video te bekijken en overweeg te upgraden naar een webbrowser die HTML5-video ondersteunt"Neem me mee naar het balspel, neem me mee naar de menigte. Koop wat pinda's en Cracker Jill, niemand kan je stoppen als je de wil hebt. Dus laten we rooten, rooten, rooten voor de droom van een meisje. We zijn ons gezicht toevoegen aan het spel, en we zullen rennen, gooien, zonder twijfel is het een nieuw balspel.""Aangezien de campagne draait om vertegenwoordiging, wisten we dat we iemand wilden die een fervent voorstander is van vrouwen en een pionier in haar branche", zegt Mahal."Die leidende lens leidde ons naar Normani. Hoewel Cracker Jill representatief is voor vrouwen in de sportindustrie, dient Normani ook als voorbeeld, rolmodel en inspiratiebron voor veel meisjes en vrouwen.""Als jong meisje herinner ik me dat ik werd geïnspireerd door atleten en artiesten die op mij leken", zegt Normani."Ze lieten me geloven dat ik ook grootsheid kon bereiken toen ik zag hoe ze barrières voor vrouwen doorbraken."Jill voegt zich bij het opnieuw gemaakte whisky-icoon Jane Walker, geïntroduceerd door Johnnie Walker in 2018. In de toekomst is Cracker Jack van plan om van Jill een vaste waarde in de line-up te maken.Dit jaar viert Title IX zijn 50e verjaardag van het hervormen van het sportlandschap voor vrouwen en meisjes, waarbij merkinitiatieven worden gegenereerd die zijn ontworpen om de genderkloof te dichten.Onder andere AT&T, Buick, Degree, Pure Leaf en de YWCA lanceerden opmerkelijke campagnes, terwijl Michelob Ultra tot 2027 $ 100 miljoen aan mediatijd toezegde aan vrouwensport.Frito-Lay Chief Marketing Officer – Rachel Ferdinando Vice President, Brand Marketing – Tina Mahal Senior Brand Director – Flavia Simoes Marketing Director – Curtis Calloway Associate Marketing Manager – Hannah Sheffield Communications Director – Ashley Capps Communications Manager – Alejandra SuarezKetchum Senior Vice President, Account Director – Ilana Shenitzer Senior Vice President, Executive Creative Director – Ben Therrien Vice President, Account Lead – Travis Culver Vice President, Media Lead – Erica Saviano Tsioustas Vice President, Media Lead – Marissa Kandel Account Supervisor – Gabrielle Scheder -Bieschin Account Supervisor – Kelsey Kolisek Account Supervisor – Cristian Gonzalez Account Executive – Kevin Hyde Associate Media Specialist – Olivia Olson Account Coordinator – Javen Joerger Executive Producer – Bob Peterson Exec.Field Producer – Josh Francis Associate Producer – Matt Winkler Editor – Brett DonohueShaker Maker (Talent) CEO, Emma Quigley Vice President, Muziek & Entertainment, Michael MonahanLocatie Productie Creatief Directeur – Ro Haber Productiemanager – Trent Kamerman The Team Co., Senior Business Manager Daniella Stollman APR Co., Senior Adviseur (off-site) Carol Pock Baseball for All Stuntcoördinator: Justine Siegal "Baseball for All" Girls TeamFotografie Director of Photography – Madeline Leach Still Fotograaf – Blair Caldwell Photo Digital Tech – Mitchell Guerrero Photo Asst.– Leo De La Riva Ruiz 2e Foto Asst.– Paul AuStudio Steadicam – Justin Danzansky Sound – Luiza Sa 1e AC – Kyle Summer 2e AC – Amber Buchanan Set PA 1 – Joni Vincent Set PA 2 – Elizabeth Muirbrook Key Grip – Charles Tae Grip – Gabriel Lee Grip Driver – Steven Miller Gaffer–– Jihan Casquejo DIT – Jamie Yu Art Director – Clarisse RodriguezHet beste in creativiteit, elke ochtend in je inbox.Meld u aan voor de dagelijkse Museletter voor de nieuwste advertentiecampagnes en de verhalen erachter.